Идея создания бренда URBANO, под которым компания выпускает свою продукцию, родилась в 2003 году на выставке «Миттель мода» в Италии, где была представлена коллекция дизайнера компании. В это же время была сформирована творческая концепция URBANO: «For people with senses»(для людей с ощущением).

В качестве образа представлены энергичные молодые люди с ощущением духа времени и свободным взглядом. Они любят быть заметными, и в тоже время, совершенное отсутствие какой-либо вульгарности и несостоятельности характера.

Чтобы быть интересными на рынке потребителей, компания регулярно обновляет сезонные коллекции, работает с новыми высокотехнологичными джинсовыми материалами, внедряет новые методы в окончательную отделку изделий.